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解析企業(yè)宣傳片5個(gè)拍攝要點(diǎn)

很多年前，我在一家創(chuàng)業(yè)公司市場(chǎng)部工作，公司需要快速擴(kuò)大市場(chǎng)聲量，以便在融資過(guò)程中有個(gè)好估值。公司創(chuàng)始人們說(shuō)（注意是“們”我沒(méi)寫(xiě)錯(cuò)，這是個(gè)復(fù)數(shù)），我們要拍攝一支宣傳片，講述我們公司究竟是做什么的，我們公司大的亮點(diǎn)是什么。次接到拍片任務(wù)的我拿著錄音筆，認(rèn)真的記錄下老板們每個(gè)人想要表達(dá)的東西和效果。聽(tīng)起來(lái)老板們思路清晰沒(méi)有任何問(wèn)題。作為執(zhí)行人，我快速寫(xiě)出brife，開(kāi)始聯(lián)系供應(yīng)商，報(bào)價(jià)，報(bào)方案，提報(bào)腳本，修改腳本，確認(rèn)后，申請(qǐng)預(yù)算，并且順利的開(kāi)機(jī)拍攝。然鵝，當(dāng)片子小樣拿到后，悲催的事情正式開(kāi)始了。老板A說(shuō)，我當(dāng)時(shí)要的高大上呢？怎么沒(méi)拍出來(lái)？老板B說(shuō)，我要的科技感十足在哪里？老板C說(shuō)，我是專業(yè)電影發(fā)燒友，你給我的這個(gè)東西是什么？老板D……。我一臉懵逼的說(shuō)，老板們你們要的不都在片子里面了嗎？        

一千個(gè)人心里有一千個(gè)哈姆雷特，你與老板對(duì)“高大上”“科技感”這種虛頭巴腦的詞匯意淫出的畫(huà)面是否一樣？更何況不止一個(gè)老板。老板們知道腳本究竟代表什么嗎？當(dāng)時(shí)你作為執(zhí)行人去做溝通確認(rèn)時(shí)，真的讓老板們明白了，他們確認(rèn)的東西是什么嗎？當(dāng)你發(fā)現(xiàn)這么多的老板們彼此之間想要的效果都不統(tǒng)一時(shí)，你心里是不是已經(jīng)萬(wàn)馬奔騰了？        

蒼天啊，當(dāng)時(shí)我堅(jiān)信自己一定是遭遇水逆，除了自認(rèn)倒霉實(shí)在找不出什么理由。真是Too Young Too Na?ve！在后來(lái)多年的工作中，我發(fā)現(xiàn)這樣的事情比較普遍。宣傳片不像寫(xiě)文章，拍照片，覺(jué)得不滿意，不合適了，咱立馬改呀，修改成本低，耗時(shí)也不算太長(zhǎng)。宣傳片則是一個(gè)鏡頭一個(gè)鏡頭組成的，幾秒鐘的鏡頭都要耗費(fèi)人力、物力、財(cái)力拍攝好，再一幀一幀組合在一起。刪減容易、加法難做。重新拍攝不僅浪費(fèi)時(shí)間，主要是浪費(fèi)錢(qián)，真金白銀的錢(qián)呀，而大多數(shù)老板絕不能容忍你浪費(fèi)他的錢(qián)。所以，做好拍攝前的溝通，這很重要！        

我自己是實(shí)戰(zhàn)派出身，（其實(shí)就是坑填的多了些）所以我會(huì)分享一些我覺(jué)得作為小白也真能用上的溝通技巧。

今天主要說(shuō)拍攝宣傳片中可以用到的經(jīng)驗(yàn)。有幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是一定要在拍攝前確認(rèn)好的。

1、明確一個(gè)決定審美風(fēng)格的人。        

宣傳片屬于視覺(jué)系范疇，視覺(jué)好惡與味覺(jué)、嗅覺(jué)一樣，帶有強(qiáng)烈的主觀性，除了個(gè)別標(biāo)準(zhǔn)上可以客觀量化外，大多還是憑感覺(jué)。找到主要決策人，就意味著確定了宣傳片的風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)，也就等于有了一個(gè)明確的方向。找關(guān)鍵點(diǎn)，關(guān)鍵人，才能避免做出一條四不像的宣傳片。通常情況下每個(gè)公司真正決策人就是老板，當(dāng)然也會(huì)遇到創(chuàng)始人眾多且大家分工并不太明確，都想自己的意見(jiàn)被采納，這樣的情況。就像我開(kāi)篇舉的例子那樣。        

這時(shí)要怎么辦呢？還是要找到一個(gè)關(guān)鍵人，總能有主次之分，總有偏重市場(chǎng)業(yè)務(wù)的那個(gè)決策者，找到這個(gè)人，跟他達(dá)成審美一致。再幫助這位決策人，協(xié)調(diào)與眾位合伙人直接的關(guān)系。讓諸位合伙人去接受給你決策意見(jiàn)那位老板的想法。能夠搞定一個(gè)人就已經(jīng)很不容易，千萬(wàn)不要覺(jué)得征集越多意見(jiàn)越好。眾口難調(diào)，再好的廚子無(wú)法滿足眾口。意見(jiàn)太多，雜燴到一塊并不一定是好作品，有可能是一條四不像的宣傳片。

2、把每一種不可名狀的“感覺(jué)”都具象化。        

明確決策人之后，關(guān)鍵的部分就來(lái)了。你要明確這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)到底是什么?！拔蚁胍奶O(píng)果風(fēng)”、“我要性冷淡風(fēng)” 、“我想要高大上的感覺(jué)”、“我想要低調(diào)奢華感”、“我想要工業(yè)金屬現(xiàn)代魔幻風(fēng)”……這樣的描述做過(guò)宣傳片的小伙伴熟悉嗎？But，你所謂的高大上也許是金碧輝煌，而我理解的高大上可能是一片暗黑?！案杏X(jué)”這種東西其實(shí)很難用語(yǔ)言說(shuō)清楚，但是為了保證溝通有效，宣傳片拍攝風(fēng)格正確，務(wù)必要把老板天馬行空的感覺(jué)轉(zhuǎn)換成具象可量化的詞匯，才能做到有效溝通。說(shuō)白了就是你懂我說(shuō)的話，我也明白你說(shuō)的是啥。        

視頻拍攝是一個(gè)相對(duì)專業(yè)的事情，用專業(yè)詞匯跟老板溝通也完全沒(méi)有那個(gè)必要。

首先，老板不一定明白那些專業(yè)詞匯到底是什么意思，

第二，你也不一定能用對(duì)這些專業(yè)詞匯。那么怎么樣來(lái)具象感覺(jué)呢？把形容詞轉(zhuǎn)化成為名詞、動(dòng)詞、量詞。比如說(shuō)：“蘋(píng)果風(fēng)“，可以拆解成主色調(diào)是白色或者黑色、整個(gè)片子不需要太過(guò)豐富的色彩，單一純色背景，大量留白處理；”性冷淡“，可以拆解成為，莫蘭蒂色系，灰白色系；”輕松愉悅“，可以拆解為，有年輕人在大自然中奔跑，或者孩子在開(kāi)心的玩耍的畫(huà)面；        

即便做了這樣的拆解，依然不夠具象，因?yàn)檫@些都是單獨(dú)的元素。這些元素在不同人的印象中有不同的組合搭配。所以組合在一塊的效果也要有可以做確認(rèn)的具象案例。這時(shí)好可以找到大量可參考的樣圖或者樣片，多一些不要怕，但是風(fēng)格要明顯突出。老板會(huì)點(diǎn)著圖片告訴你，我要A圖的這里和B圖的那里。將這些信息匯總了，再拿去跟供應(yīng)商溝通，如果你的供應(yīng)商是專業(yè)的，那么這時(shí)他們心里大概會(huì)有個(gè)輪廓了。3、不厭其煩的反復(fù)確認(rèn)腳本。       

腳本有多重要呢，基本上看到腳本就知道你的片子拍出來(lái)是什么樣子了。所以這個(gè)是非常非常非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。（這樣的事情說(shuō)三遍）腳本就是具體的拍攝方案組合，包括每一個(gè)鏡頭要怎么拍，畫(huà)面中會(huì)出現(xiàn)什么人，這個(gè)畫(huà)面對(duì)應(yīng)著哪個(gè)劇情，哪一句臺(tái)詞，畫(huà)面上配合哪一句文案。故事的起承轉(zhuǎn)合，如何通過(guò)拍攝畫(huà)面交代清楚。轉(zhuǎn)折是否流暢，畫(huà)面元素是否表達(dá)出這一段落里面要表達(dá)的內(nèi)容。你說(shuō)這些重要嗎？        不過(guò)，老板們通常都不會(huì)有那么多耐心看那么多字，還要自己腦補(bǔ)畫(huà)面。老板們很忙的。怎么辦呢？腳本里面分鏡頭的畫(huà)面要越細(xì)越好，這樣溝通很直觀，你在旁邊要用精煉的語(yǔ)言讓老板知道，你現(xiàn)在看到的畫(huà)面是我們講那一端故事時(shí)出現(xiàn)的。但凡對(duì)于老板對(duì)于其中某個(gè)段落感覺(jué)不是很舒服，立馬去改，不要嫌麻煩，這時(shí)候的麻煩是為了拍攝完之后不麻煩。畢竟改腳本只是動(dòng)動(dòng)手而已。

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4、演員好能見(jiàn)到真實(shí)的樣子。        

現(xiàn)在演員的?？ǘ即嬖谛迗D過(guò)度的情況，看照片與看到本人，經(jīng)常會(huì)讓你懷疑這是同一個(gè)人嗎？篩選演員的時(shí)候，盡可能與本人有溝通。如果你們公司是用大明星拍攝，那就不存在這個(gè)問(wèn)題了。我說(shuō)的情況是針對(duì)大部分預(yù)算有限，不會(huì)請(qǐng)大明星的公司。

5、與參與拍攝人的當(dāng)面溝通。        

當(dāng)所有的案頭工作都做完后，導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)與決策人一定要安排一次見(jiàn)面，導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)要用通俗的方式與決策人再進(jìn)行后一輪提案描述。這步溝通非常有必要，攝制組在拍攝前需要給決策者留下一個(gè)良好印象。印象分在后成片時(shí)是可以起到加分助益作用的。如果這個(gè)環(huán)節(jié)雙方?jīng)]辦法在同一個(gè)維度進(jìn)行對(duì)話，這個(gè)事情就比較危險(xiǎn)，換個(gè)團(tuán)隊(duì)也是有必要的。        

這些前期溝通工作做完后，基本上就可以開(kāi)拍了，拍攝中要保持與導(dǎo)演、攝像的密切溝通，過(guò)程中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)處理，萬(wàn)不可覺(jué)過(guò)程中專業(yè)的事情就都交給攝制團(tuán)隊(duì)就行。拍攝工作是流水線作業(yè)，萬(wàn)一有什么需要特別強(qiáng)化的鏡頭導(dǎo)演不知道，錯(cuò)過(guò)了拍攝那個(gè)時(shí)間段，再補(bǔ)拍就會(huì)很麻煩。

上海易炫影視關(guān)于拍攝宣傳片的一些小經(jīng)驗(yàn)就先分享這么多。工作中有效溝通可以事半功倍。溝通能力與情商有關(guān)，但是也有技巧可循。市場(chǎng)工作包羅萬(wàn)象，我會(huì)抽時(shí)間把一些具體項(xiàng)目中的工作技巧做些總結(jié)，一一分享給大家。如果能在工作中給大家助力 ，請(qǐng)一定告訴我，這可能會(huì)激發(fā)我把更多避坑心得寫(xiě)出來(lái)。

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